Домовладение:

КОМУ НУЖЕН КОЛЛЕКТИВНЫЙ УПРАВДОМ?

News image

Текущий ремонт – будет течь, капитальный ремонт – будет капать. Мягко говоря, не совсем удовлетворительная работа жилищно-коммун...

Способы распределения свободных средств на нужды ТСЖ

News image

Рассмотрим такую ситуацию: создано товарищество собственников жилья, его работа хорошо и корректно налажена, ведется деятельн...

Право на земельный участок многоквартирного дома

News image

Анализ практики свидетельствует, что многие инвестиционные проекты, которые осуществляются в муниципальных образованиях, нару...

Авторизация




Каналы продвижения ТСЖ
Недвижимость - Товарищество собственников жилья

каналы продвижения тсж

Информацию, которая может привлечь население к участию в ТСЖ, можно доносить до него через различные каналы. Основные виды каналов, через которые происходит взаимодействие с целевой аудиторией (то есть коммуникация), приведены в таблице 1. Как видно, каждый из них обладает своими плюсами и минусами. Выбор каналов зависит от специфики целевых групп, наличия технологического потенциала определенного населенного пункта и финансовых возможностей организаторов кампании по продвижению ТСЖ.

Эффективность воздействия каналов на целевые аудитории также различна. По итогам многочисленных исследований, при продвижении ТСЖ наиболее эффективно «индивидуализированное» продвижение, приближенное к каждому человеку и воздействующее на него индивидуально. Это значит, что лидирует среди каналов межличностное общение, когда в беседе до жителей многоквартирных домов доносится информация о ТСЖ. На втором месте идут брошюры, бюллетени и справочники, адресно распространяемые; далее – телевидение с его широкими возможностями. Немаловажная роль в пропаганде ТСЖ отводится специализированным организациям: комитетам и управлениям ЖКХ, некоммерческим объединениям по управлению жилыми зданиями, консультационно-информационным центрам, которые могут доносить идеи ТСЖ и способствовать их успешному функционированию весьма успешно. Ну и отдельно стоит отметить такой канал, как Интернет. Несмотря на то, что сегодня он находится в ряду последних, его важность велика в перспективе. С ростом компьютеризации и доступности Интернета, образованности граждан и вовлечения их в неличностные коммуникации, возрастает его роль как средства пропаганды ТСЖ.

Таблица 1. Каналы коммуникации при продвижении идеи ТСЖ[1]

Канал коммуникации

Преимущества

Недостатки

1.

Личный контакт

+ очень тесный контакт с целевой аудиторией

+ высокая степень целевой направленности

+ высокая степень доверия аудитории (в случае позитивного отношения к личности)

+ широкие возможности по пониманию потребностей целевой аудитории, донесению и обсуждению тем сообщения

+ убедительность

+ возможность комбинации с рекламными материалами

- ограниченное распределение, связанное с возможностями личности

- отсутствие материальных подтверждений словам

- низкая степень доверия аудитории (в случае негативного либо нейтрального отношения к личности)

2.

Рекламно-информационные материалы (брошюры, справочники)

+ высокая целевая направленность

+ обращенное к конкретной личности сообщение

+ возможность наглядной демонстрации цифр и фактов

- могут быть высокие затраты на разработку и полиграфию материалов

3.

Телевидение

+ настойчивое, привлекающее внимание средство

+ убедительная сила

+ широкий охват

+ высокая частота обращений

+ воздействует на множество сенсорных каналов (видео-, звукоряд и образы в движении)

+ большие возможности по демонстрации преимуществ, использованию тактических приемов

+ правдоподобно

- сообщение передается массовой, не всегда заинтересованной аудитории

- ограниченное распределение (кабельное, региональное телевидение, специализированные программы)

- высокие расходы на размещение

- перенасыщенность пространства рекламой и ее игнорирование

- ограничения по объему информации

4.

Посреднические организации

+ широкие возможности по пониманию потребностей целевой аудитории, донесению и обсуждению темы сообщения

+ возможность привлечения профессиональных специалистов к донесению и обсуждению тем сообщения

+ убедительность

+ высокая степень целевой направленности

+ неограниченность времени контакта

- ограниченный охват аудитории

- необходима заинтересованность аудитории

- аудитория может не воспринимать сообщения, если ее интересует только решение конкретной текущей проблемы

- низкая степень доверия аудитории (в случае, если организации связаны с властями, существуют давно и относятся к сфере ЖКХ)

5.

Газеты

+ высокая оперативность

+ быстрые сроки размещения информации

+ высокая надежность информации

+ невысокая стоимость размещения

- ограниченный охват

- ограниченная целевая направленность

- читательская аудитория может сильно варьироваться от раздела к разделу

6.

Журналы

+ специфическая целевая направленность

+ впечатление надежности источника

+ обеспечивает подробную информацию по новым темам

+ длительное время хранения и изучения журнала

- необходима высокая заинтересованность аудитории

- долгие сроки размещения информации

- решающее значение имеет место размещения информации в журнале

7.

Радио

+ очень тесный контакт

+ может поддерживать телевизионные коммуникации

+ высокая степень целевой направленности по возрастному показателю и музыкальным пристрастиям

+ быстрые сроки размещения

+ невысокая стоимость размещения

- отсутствие видеоизображения может снизить запоминаемость, ограничивает возможности по демонстрации преимуществ

8.

Интернет

+ тесный контакт

+ многообразие способов донесения информации до целевой аудитории

+ высокий охват динамичной аудитории с доходом выше среднего

+ широкие возможности по пониманию потребностей целевой аудитории, донесению и обсуждению темы сообщения

+ высокая оперативность

+ может поддерживать и дублировать другие каналы

- малый охват низкообеспеченной и пожилой аудитории

- могут быть высокие затраты на разработку Интернет-проекта и отдельных сайтов

9.

Наружная реклама (щиты, баннеры, призмотроны и т.д.)

+ высокая частота обращения

+ использование главным образом для формирования имиджа, донесения одного короткого сообщения, эмоционального либо рационального воздействия (за исключением призмотронов)

+ низкие эксплуатационные расходы (за исключением призмотронов)

+ движущиеся части привлекают внимание

- ограниченный временной интервал внимания

- ограниченный охват

- ограниченная целевая направленность

- высокая стоимость изготовления

- высокая стоимость размещения (особенно для призмотронов)

 


Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Продажа и аренда в вопросах и ответах:

Trade-in: квартира в зачет коттеджа. Минимум риска и хлопот,

News image

Переехать из небольшой квартирки в Москве в собственный дом или таунхаус в коттеджном поселке в Подмосковье сейчас просто как никогда. Рынок продавца трансфор...

Секрет успешных продаж новостроек Подмосковья

News image

14 декабря в отеле «Савой» состоялся круглый стол ИРН совместно с инвестиционным агентством недвижимости «Трамп Реал Эстейт», посвященный теме «Новостройки По...

Сколько стоит пентхаус в Москве?

News image

Пентхаус - роскошный особняк на крыше высотного здания в престижном районе. Один из самых дорогих видов элитной недвижимости. Даже во время финансового кризис...

More in: Вопросы продажи и аренды жилья

Вопрос/ответ:

Что делать, жильцы дома отказываются платить дополнительные деньги за

News image

Добрый день! У меня возникла сложная ситуация, хотелось бы посоветоваться. «Водоканал» выставляет счета на ОСМД по показанию общего водомера на наше...

Можно ли создать ОСМД и каким-то образом избежать перезаключения догов

News image

Вопрос: Я бы уже давно организовал ОСББ в своем доме, но лично меня пугает унижения при перезаключении договоров с компаниями-монополистами, которы...

Проще или сложнее в созданном ОСМД легализировать незаконную переплани

News image

Вопрос: Много противников создания объединения совладельцев многоквартирного дома, едины во мнении, что ОСББ нужен тем жильцам дома, которые неза...

Каким образом можно принимать решения членами ОСМД без кворума на собр

News image

Вопрос: Знаю, что многие ОСМД захлебываются в процедурных вопросах, собрать кворум почти невозможно вот и уходят хорошие активисты из руководител...

Придется ли жильцам дома, после регистрации ОСББ, платить больше чем п

News image

Вопрос: В нашем доме у части людей существует мнение, что при создании ОСББ цены на услуги снизятся, а другая часть жильцов утверждает, что плате...

Чужие люди, полу законными методами, в моем доме создают ОСББ, плохо э

News image

Здравствуйте, Олег! Очень нуждаюсь в Вашем совете. Проблема в следующем: Недавно в нашем доме (1966 года постройки) бывшая начальница нашего ...